一個當了四年的現任市長，選前二十四天開始發報紙，結果對手一個月前就發了。我看到這裡的第一個反應是：這不是誰抄誰的問題，是蔣萬安陣營整個節奏被拖著走。老馬把沈伯洋從五月宣佈參選、做焦點團體、一路到肥皂箱跟《順報》的過程拆開來看，重點不是花招，是他每一步都從市民的問題長出來。

影片時間軸

1. 01:46沈伯洋宣佈參選台北市長，多數人第一個反應是「他是誰」
2. 01:55參選前一個禮拜先做焦點團體，連「像哪種動物」都問
3. 02:33發現最不認識他的其實是自己的支持者
4. 03:50美髮業座談三次，針對行業問題提政策，不管對方政黨傾向
5. 05:35一百多場政策會議，山友、跑者、商圈、帶小孩的爸媽一群一群問
6. 07:24八月民調往下掉，團隊沒換方向，只換形式
7. 07:39九月九號「市長，你給我聽好了」上線，累積四萬多則留言
8. 08:29九月十七號南港展覽館站第一場肥皂箱，九位市民上台
9. 10:45十月六號捷運忠孝復興站發《順報》，半小時一千份發完
10. 12:31十月二十二號政策島上線，十四座六角形小島拼成台北
11. 16:45十月七號上少康戰情室，趙少康隔天說蔣陣營輕敵
12. 20:42香港報紙爆料家人公司在中國賺錢，他回應不跟著丟死貓
13. 29:14辯論收尾講「先有市民，才有市長」

焦點團體問出最殘酷的答案

沈伯洋參選前一個禮拜做的事很不像政治人物：先坐下來問大家認不認識他。答案很難看，大部分人不認識，而且最不認識的不是中間選民，是他自己的支持者。這個調查問的不是支持度，是你心裡對他有沒有畫面。知道這件事之後，他沒有先砸錢打知名度，而是決定不管政黨傾向，從市民最近在煩什麼開始問起。

民調掉下來時他換的是形式

八月一直講政策，數字往下掉。一般團隊這時候會改打負面、找對手醜聞，因為那個最快。他沒換方向，換的是從「我講給你聽」變成「你講給我聽」。九月九號線上平台「市長，你給我聽好了」上線，市民直接留言，第一場實體活動前就累積四萬多則，再用AI整理出每一區最常抱怨什麼。這不是靈感，是資料。

肥皂箱上他說這題我還沒準備好

九月十七號南港展覽館站第一場肥皂箱，市民把問題寫在紙上丟進摸彩箱，抽到誰誰就站上去問，一個人五、六分鐘。有人問到無家者，他當場說這一題我還沒有提出政見。在傳統選戰裡這是大忌，但在肥皂箱上這反而是誠意。卓榮泰站台時說，肥皂箱是沈伯洋跟台北市民唯一的高度，站在箱子上比別人高一點的，是提問的市民。

順報封面沒有候選人

《順報》創刊號八頁全綵，封面寫「下班後可以去哪裡走走」，裡面是文化散步路線、山林步道、跑者秘境，還有一頁漫畫講下班跑完步哪裡換衣服。封面是台北市地圖，沒有沈伯洋的照片，只有一個漫畫版的他。對照《萬安警報》封面封底都是蔣萬安，差別很清楚：一個在邀請你，一個在跟對手吵架。

學得到形式，學不到時間

老馬最後點出四個模仿不來的地方：起點是市民的問題還是對手的動作、主角是市民還是候選人、肥皂箱是市民站上去還是網頁虛擬舞台、以及最重要的時間。沈伯洋的東西從五月一路長出來，肥皂箱收到的問題變成政見，政見變成順報跟政策島。跟著做的東西是選前一個月一口氣冒出來，沒有根。形式一個禮拜能抄，五個月的參與抄不了。

值得下載嗎：值得，尤其你想看懂一場選戰怎麼從民調落後二十八個百分點追到四個百分點。老馬把時間軸跟兩邊陣營的動作並排對照，快轉索引很清楚，半小時的資訊密度夠高。